Sketches

Jury-Begründung

Prädikat wertvoll

Vier Beispiele für einen gelungenen Werbefilm zeigt die Kompilation SKETCHES. Beginnend mit der Behauptung „Sex, kids and animals are the best in advertising“, einem Klassiker der Cannes-Rolle, über das Heldenepos in Riefenstahl-Ästhetik, bis hin zur Krimi-Adaption im Stil des Film noir sehen wir handwerklich gut gemachte Werbebeispiele, die sich an aktuellen Firmen-Images orientieren.

Ihr Wiedererkennungswert und die Identifikation mit den werbenden Firmen sind dabei zu berücksichtigen und können als gelungen bezeichnet werden. Die handwerkliche Auseinandersetzung mit den genretypischen Elementen und ihre Inszenierung ist vor allem Gegenstand der Diskussion und Stellungnahme der Jury. Hier wurde festgestellt, dass eine werbliche Arbeit nur in seltenen Fällen Elemente in ihre Darstellung einbeziehen kann, die Werbung karikieren, ohne ihre Botschaft oder die betroffene Firma in Frage zu stellen. Eine kritische Auseinandersetzung mit Werbung an sich wurde nicht zwangsläufig erwartet und darum auch nicht vermisst.

Insgesamt wurden die Filme als ihrem Anspruch gerecht werdend angesehen und die aufwendige und spezifisch erkennbare Machart gewürdigt. Allerdings schien einem Teil der Jury die Arbeit nicht außergewöhnlich, sondern im Sinne der Werbefilmästhetik systemtragend und den Sehgewohnheiten vertraut. Jedem einzelnen der Clips und Filme sowie der Rahmen-Animation kann aber eine gute handwerkliche Umsetzung bei Regie, Kamera, Ton und Schnitt bestätigt werden, die auf weitere ambitionierte Filme hoffen lässt.