Wachsende Aufmerksamkeit für das Prädikat

Bereits im April 2012 konnte sich die Deutsche Film- und Medienbewertung (FBW) über das äußerst positive Ergebnis einer repräsentativen GfK-Studie freuen: Jeder fünfte Deutsche nutzt die Prädikate „wertvoll“ und „besonders wertvoll“ als Entscheidungshilfe für Kino und Home-Entertainment. Nun belegen weitere Zahlen eine konstant positive Entwicklung der 62 Jahre alten Institution.

Seit dem Relaunch 2009 steigerte sich die Zahl der Visits auf der FBW-Homepage um mehr als das Sechsfache. Über eine halbe Million Besucher nutzten 2012 die Filmempfehlungen der FBW als Entscheidungs- und Orientierungshilfe. Dabei spiegeln die meist aufgerufenen Filme die Vielfalt der Genres wieder, die bei der FBW ausgezeichnet werden. Von Blockbustern wie PROMETHEUS, DER HOBBIT oder ICE AGE 4 bis hin zu Arthouse-Erfolgen wie MELANCHOLIA und wichtigen deutschen Filmen wie ALMANYA – WILLKOMMEN IN DEUTSCHLAND ist die gesamte Bandbreite des Kino-Angebots vertreten. Die Diversifizierung der deutschen Kinolandschaft zeigt sich auch bei den einreichenden Verleihern und Produzenten. Neben den Majors haben immer mehr Independent-Verleiher die Werbewirksamkeit des Prädikates für sich entdeckt und stellen mittlerweile ein Drittel aller Filme. Auch DVD-Veröffentlichungen nutzen den hohen Bekanntheitsgrad der goldenen Gütesiegel (48% laut GfK) und setzen sie gezielt als generisches Marketinginstrument ein.

Durch starke Kooperationen mit Auswertern von Kino bis VoD, die Siegel und Texte einsetzen, profitieren Zuschauer immer mehr von den Vorteilen der unabhängigen Filmempfehlungen. Sowohl große Kinobetreiber als auch Einzelkinos übernehmen automatisch die FBW-Siegel, insgesamt für 2.000 Leinwände und mit direkter Verlinkung auf die FBW-Homepage.

Auf ihrer Facebook/Twitter-Seite postet die FBW aktuelle Filmtipps und steht in regelmäßiger Interaktion mit Zuschauern, Verleihern und Kinos. Die Pressemeldungen zum Kinostart werden jeweils von über 1.000 Journalisten über das dpa news aktuell-Presseportal abgerufen und finden Erwähnung in der Tages- und Wochenpresse, sowie in lokalen als auch in überregionalen Medien.

Geschäftsführerin Bettina Buchler will diese Entwicklung weiter fortsetzen: „Die neuesten Auswertungen und Ergebnisse zeigen, dass wir mit unseren Maßnahmen den richtigen Weg eingeschlagen haben. Wir werden die Erhebungen für weiterführende Konzepte nutzen. An Ideen mangelt es uns nicht." So ist gerade das Modell einer deutschlandweiten Kinderjury im Gespräch, außerdem wird eine DVD mit prädikatisierten Kurzfilmen für Kindergarten und Grundschule veröffentlicht. Mit Konzepten wie diesen unterstreicht die FBW ihre Position in der Filmlandschaft als moderne Institution mit hoher Bedeutung für den guten Film.